出售日本核污染地区生产的卡乐比麦片，跨境电商新三板挂牌公司有棵树(836586.OC)一时之间引来各方关注。有业内人士告诉《每日经济新闻》记者，2014、2015年左右就有一些跨境电商开始售卖卡乐比麦片，并一度成为爆品。
实际上，随着跨境电商、海淘的兴起，部分跨境电商平台售卖假货、产品质量不合格等问题时有发生，海外商品的质量安全成为消费者在跨境电商平台购物的一道隐忧。
跨境电商一度是消费升级、消费转型背景下的宠儿。根据易观智库3月8日发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测分析2016年第四季度》报告显示，去年第四季度，中国跨境进口零售电商市场规模达957.1亿元，环比增长达7.7%，较上年同期高出118.6亿元。
中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平告诉《每日经济新闻》记者，目前各个跨境电商平台进口商品主要集中在欧美、日本和韩国，从进口产品的选择上来看，奶粉、营养品、美妆等居多。
此次被央视“3·15”晚会曝光的卡乐比麦片产自日本，那么，针对日本产品跨境电商的销售额又有多少?
日本经济产业省公布的数据显示，2016年，从日本到中国的跨境B2C电商产品销售额达1.08万亿日元(约89.2亿美元)，到2019年，该数字将翻倍，达2.34万亿日元(约193.3亿美元)。
某跨境电商平台负责人刘平(化名)对记者表示，如果要做跨境电商平台，日本的战略意义很重要，一些运营不错的跨境电商企业会选择在日本开分公司、有实力的就在日本建仓。根据有棵树2016年半年报，2016年上半年有棵树布局的两个海外仓其中一个就在日本。
多数企业在选择做跨境电商的时候都会从标品切入，譬如纸尿裤、奶粉之类的，刘平说，日本一些知名品牌在国内也比较有市场，但问题在于标品很容易产生价格战，跨境电商企业需要寻找到自己的长尾产品。除此之外，供应链的整合能力也非常重要，跨境电商从品牌商处直接拿货很难，渠道未必能打通，其中还需要和各类B2B供应链渠道商合作。而合作也非常现实，拿的货多谈的价格会更低，部分跨境电商平台为了降低成本提高利润，售卖假货的情况屡见不鲜。
