这段时间,易到用车的App一直在推销充值返现活动。经不住诱惑,我也充了400块钱,账户里得到了600元余额。
点儿背的是,到了第二天(3月1日),杭州网约车新政实施,我在路边反思了半小时。
乐视接盘易到, 携程在背后舒了口气。2013年、2014年,后者共计向易到注资5300万美元,但后来易到的总价值一度出现下滑。
这家2010年就把Uber模式拷贝到中国的专车App,目前的市占率仅有百分之个位数。经历了2014年、2015年的专车大战后,易到已经找不到原有的存在感。
携程入股易到,在当时看来是一次逆袭的机会。但现在来看,可能正是因为携程,易到错过了黄金发展时期。
被携程注资后,易到约有50%的订单都是来自于前者的接送机等票务附加服务。通过这层关系,易到获得了比较稳定的现金流和客户来源。
但随着专车市场的竞争愈加激烈,易到在价格和服务上的优势逐步弱化。专车服务的崛起,也激发了更多利益集团的掺和。
压力之一来自于首汽、AA租车等有着传统租赁公司背景的大型车队;压力之二来自于一些地方小型租赁公司,联合起来挂靠的租车平台,也接入了OTA。
现在,打开OTA接送机服务,你会发现易到已经沦为了二、三线的用车服务,首汽约车排在第一位,补贴力度也最大。
此外,类似于阳光车导、巴士专车等租赁公司整合平台,也分流了一些客户。而且这些名不见经传、没有提供市内专车服务的平台,在OTA上已经形成了相当有规模的势力。
对易到来说,市内专车服务份额被挤压到个位数,依赖于OTA的订单也被其他机构抢走,应该说是处于十分尴尬的市场地位。
乐视控股易到,后者的管理层也被换成乐视的人。易到作为国内专车服务的鼻祖,其品牌价值已经微乎其微。在乐视的出行生态里,乐视就是贾跃亭的一个棋子,帮大老板讲好故事就行了。
最近,易到又陷入了债务风波。其实,前去易到要钱的人、公司,已经不是新闻了。由于乐视疯狂的扩张和资金链吃紧,易到作为其子公司,自然也被波及到。
业内人士向《骇驾》透露,除了司机遭遇的结算问题、广告供应商的欠款外,易到此前合作过的租赁公司也是债主之一。
众所周知,易到的兴起,背后有各个城市的租赁公司支持。在易到平台司机数量很少的时候, 易到找到租赁公司合作,由后者为期招募司机,并提供具有运营资质的车辆。
在这个关系中,易到与租赁公司的地位是不平等的。租赁公司一方处于弱势,它不但要向易到支付3万元的服务质量保证金(可退),而且在车费结算周期上也是由易到平台方把控。
2016年底之前,易到专车司机的工资,一直是由租赁公司代发的。即,易到先把收入打给租赁公司,后者扣除3%的人头佣金后,将剩余的钱再发给司机个人。