突破大体积“蓝盒子”的刻板印象，宜家订货中心——只有普通宜家商场十分之一面积的“迷你门店”——正成为宜家在中国探索新渠道模式的试验田。

3月23日，位于五棵松的宜家北京首个订货中心正式开业。这是继去年温州订货中心之后，宜家在中国开出的第二个订货中心。区别于温州，在已有宜家家居商场的城市开设订货中心，五棵松订货中心是全球首例。

“北京是订货中心全球试点之一，宜家全球将会对它做一个评估，如果评估效果较好，未来这种模式将会考虑推行。”宜家中国区公关总监许丽德表示。

作为一种新的尝试，这种小型订购自提门店是宜家商场的补充和拓展，被宜家视为在中国全面布局多渠道零售发展策略的重要组成部分。

坐落于五棵松华熙LIVEhi·up下沉广场的宜家订货中心紧邻地铁一号线五棵松站，营业面积3000平方米，有2500多种展示产品。订货中心内部按客厅、卧室和厨房餐厅三个重点功能分区，在有限的空间内，展示了宜家全部9500种商品中大多数消费者都会选择的产品，其中很多是方便带走的小件商品。而所有展示商品又按能够直接购买和需要订货被贴上了红、黄两种标签，目前能直接购买的商品有300种。除食品、绿植、需要加工的面料外，未被展示的其它8000多种宜家商品也都能在订货中心订购。

宜家订货中心提供多种下单方式：消费者可以提前在宜家网站、宜家App上选好商品，到店后直接下单;利用店内提供的宜家目录册、宜家网站触摸屏选购;直接看展示商品购买;甚至只要提供商品图片。选产品，下订单，选择自提或者送货安装服务，付款，整个购物过程就结束了。