根据摩根大通分析师们公布的数据，Amazon将在2017年在视频内容产出方面投入约45亿美元。行业观察家们普遍认为，这一投资将使Amazon得以拉近与竞争对手Netflix的市场地位差距。

Amazon CFO Brian Olsavsky曾表示，Amazon将在视频产出方面投入“近两倍”于以往的资金，同时将在2016年的下半年内将Prime Video中的原创内容数量提升“三倍”。摩根大通对其2017年的预算进行的最新估算显示，相关支出还将继续爆炸式增长。

不过，尽管45亿美元足以令Amazon成为市场上的主要参与者之一，但仍难与Netflix的60亿美元相匹敌。作为参考，HBO在2016年年内花费了约20亿美元进行节目制作，而时代华纳公司CEO Jeff Bewkes表示，今年的预算将上升一点，并透露2017年HBO的节目预算将为“数十亿美元”。

去年12月，Amazon在全球200多个国家推出了Prime Video服务。与此同时，Amazon也进一步增强原创内容产出力度，例如为《Top Gear》节目的“The Grand Tour”特辑提供2.5亿美元预算。Amazon Studios负责人Roy Price表示，“The Grand Tour”与“The Man in the High Castle”已经成为Amazon旗下全球人气最高的节目。

Price表示，Amazon的视频内容以“重量级节目”为核心重点:“(The Grand Tour)这档节目实际上拥有很可观的经济回报”。

不过Amazon的关注重点不仅在节目身上。根据《华尔街日报》的报道，Amazon与NFL最近达成了一项总值达5000万美元的协议，允许Amazon直播10场周四晚赛事。这一项目与NFL去年与Twitter达成的协议类似，只不过赛事播放数量达到了该项目的五倍，且仅作为Amazon Prime Video供付费用户观看。Amazon高级副总裁Jeff Blackburn在接受《华尔街日报》采访时表示，“我们专注于为客户带来他们希望看到的节目，而Prime会员迫切希望观看NFL赛事”。如果这项与NFL方面的协议取得成功，则可能推动Amazon进一步走向有线与卫星电视市场，直接影响到流媒体电视节目的行业竞争格局。