京东和阿里巨大的流量一直是基金公司们垂涎的对象。去年5月份，直销端的基金淘宝店下线后，时隔不到一年，类似旗舰店的“京东行家”再次出发，这次是以代销的模式进行合作。这和另一大流量平台蚂蚁聚宝三月份提出的“财富号”异曲同工。

京东金融近日正式上线“京东行家”，是业内首家金融机构自运营平台。首期入驻的有9家公募基金公司，“京东行家”依托平台研发、运营及大数据优势，致力于用大数据、云计算、机器学习和人工智能等技术，向入驻机构输出包括运营服务、用户资源及流量分发、大数据及研发支持等三大方面服务。

首先，免费帮助基金公司快速搭建“移动官网”并实现运营，直接做用户有效沟通及服务。

更为重要的是，“京东行家”依托京东金融大数据分析能力， 基金公司基于这些数据可以进行产品定制、基金组合以及智能投资工具等开发，做到“千人千面”，最终把适当的产品推荐给适当的用户;最终帮助基金公司为更多用户提供不同梯度，个性化及适当性的服务，解决不同程度用户的不同层次的需求。其中针对于专业的基金用户，基金公司可通过“京东行家”为用户提供市场上独家可靠的专业投研分析类内容，优质活动，文章、语音、视频等形式的投教答疑，实现对用户的全方位、立体化服务。

据悉，“京东行家”已于4月7日上线，首期入驻的有9家公募基金公司。具体包括，目前市场公募基金规模排行第一的天弘基金;有着公募基金“老十家”之称的南方基金、鹏华基金、广发基金、国泰基金;以及收益较为靠前的兴全基金、上投摩根基金、建信基金、民生加银基金等知名基金公司。目前还有数十家基金公司近期也将陆续入驻并投入运营。未来，“京东行家”还将逐渐对保险、私募等金融机构开放。

客官们可否记得前几年风声一时两无对的基金淘宝店，2013年11月份，正式上线，基金公司纷纷入驻，阿里旗下天弘基金也在那儿开了店，最终，由于阿里将自身金融业务都划归给蚂蚁金服，又收购了数米网成立蚂蚁聚宝平台，淘宝店跟蚂蚁聚宝出现业务上的重合，基金淘宝店最终下线了。阿里吸引足了眼球，基金公司陪着看了两年热闹，也没卖掉多少基金。而在基金淘宝店集体下线之前，由于销量寥寥，不少基金公司实际上已经放弃了基金淘宝店。

京东金融强调，京东金融本身并不做投资管理，不与基金公司“抢生意”;而是依托京东金融的数据能力和金融科技能力，以开放的心态和中立的姿态服务所有的入驻金融机构。

在今年三月份，蚂蚁金服刚刚宣布要成立一个类似的“自运营”平台

三月份，蚂蚁金服宣布自运营平台“财富号”将于六月份正式上线，首批接入的试点机构包括博时、兴全、天弘、南方、建信等基金公司，后续则将向所有基金公司开放。

但在原来的基金超市模式下，一方面，“货架”上堆满的基金产品让用户无所适从，用户很难获得适合自己的针对性理财建议，另一方面，基金公司只是供货商，无法精准地触达和服务用户。“因此我们判断3.0的理财超市模式已经过时。”蚂蚁聚宝总经理祖国明表示，蚂蚁金服希望推动的是基于开放平台、定制化和智能化的理财4.0模式。

据他介绍，作为平台方，蚂蚁金服将为金融机构提供用户触达、数据、营销等一系列能力支持。在财富号的阵地，基金公司可以自主运营，销售基金，蚂蚁聚宝以一套公平透明的规则衡量基金公司的运营情况，并给予流量支持。