近期中国本土运动品牌巨头纷纷发布了年度财务报表，其中安踏体育2016年的总收益为133.5亿元，同比增长20%，突破了国产运动品牌百亿大关;特步总收益则达到53.97亿元，同比增长了1.9%;361度总收益为50.23亿元，同比增长了12.6%。

从年度报告中可以看出一大趋势，各大运动品牌集团的广告推广经费所占比例有所降低，而研发经费则不同程度提高，其中361度研发经费所占收益比例从去年的3.1%增长到3.7%，特步所占收入的比例从2.3%增长到2.6%，而安踏体育则与去年不相上下，研发经费占销售成本的5.1%。

从公司报表中的净利润来看，除了安踏体育增幅较大，其他品牌尚处于业务调整的时期。但总体来看，把控着国内体育运动行业的晋江系企业们，整体表现稳健。

2012年是中国体育运动品牌的转折点，在这个节点上，体育产业长期以来积累的泡沫问题一下子爆发。各大运动品牌由于品牌形象老化，同质化严重、消费方式转变以及销售渠道单一等问题，导致了产品库存飙升。其中，李宁公司就在2012年陷入关店潮、股价暴跌等困境，随后开始大刀阔斧地进行改革。

曾任李宁公司CEO的金珍君在2012年接手了当时的“烂摊子”，着力推进李宁公司的业务重组，使得李宁公司真正走上了自我改革的大换血之路。虽然金珍君在任期间李宁公司依然亏损，但砸重金提升品牌形象、大力去库存无疑是一剂刮骨疗毒的良药，为李宁公司后来的利润再增长奠定了基础。

而此时的中国国产运动品牌也都纷纷开始业务调整，注重产品的市场细分、自主研发和打通销售渠道，宣告着曾经粗放式野蛮生长的时代已经结束。

可喜的是，几年改革后，李宁公司正慢慢走出了上一段转型失利的伤痛。

对于李宁公司2016全年业绩，以下数据值得关注：

1、收入上升13%，至80.15亿元;2、公司盈利达6.43亿元;3、毛利率上升1.2% ;4、电商业务收入增长90% ;5、净增销售点307个....

李宁公司的经营业绩摘要 ：

包括在线及线下在内的整体渠道销售流水录得低双位数增长。

整体同店销售 2016 年上半年度录得中单位数增长。

新品售罄率持续提升，上升 2 个百分点。

新品销售占比提升，尤其直营零售业务，带动零售折扣率改善逾 2个百分点。

鉴于这样的成绩单，业内人士也纷纷议论:六年前，李宁公司在品牌转型上折戟，而现在貌似到了“拨乱反正”的时候了。