时过境迁。曾经人们或许会因为贪恋价格低廉而去超市购买服装，但现在，价格高低会是决定消费者们去“超市”买衣服的主要理由吗?或许并非如此。

当然，零售商开始涉入时尚完全可以抛开“廉价”的标签。2010年3月，乐购称将成为世界上最大时尚品牌，并推出第一家独立品牌F&F Couture的门店。该品牌第一次推出了16件服饰的系列，其中包含一件价格为140英镑的聚酯纤维蓬蓬裙。乐购服装部门采购总监马强特在宣布成立品牌时说：“揭开了超市的时尚新纪元。”

永辉也尝试将自营品牌的单价做100-300元不等的提升，但我们现在关心的问题是，年轻人连百货商店都不去了，还会去超市买衣服吗?

“重庆的万达商圈打造得并不高端，更何况是入驻其中的永辉超市了，它并不是一个时髦的消费场所。”一位重庆当地的年轻女生小罗说。

过去一年，百货业巨头们历经了格外漫长的行业冬天，梅西百货、沃尔玛、Kohl’s、Target等都在陆续关店止损，手握资本寻求转型自救。

看着老对手亚马逊成为美国最大的服装零售商，并且陆续推出自有内衣品牌和运动休闲系列服装，沃尔玛也坐不住了。为了争夺服饰领域的市场，它开始将眼光投向在线零售平台。

去年8月，沃尔玛巨资收购Jet.com，之后其联合创始人兼CEO马克·洛尔接管了沃尔玛的电商业务，并执行了一系列收购动作。从最开始收购女性用品在线零售商ModCloth，到今年一路以7000万美金收购了Shoebuy.com、5100万美金收购户外服饰鞋履网站Moosejaw;3月，又有消息称，沃尔玛正在洽购有15年历史、主营复古服饰的在线零售商ModCloth，无疑成为超市进军服饰领域的转折点。

沃尔玛向在线零售伸出巨手并不奇怪，因为更年轻一代的中产阶级正在崛起，线上市场表现不俗。根据第一财经和淘宝联合出具的《2017 网络时尚消费趋势报告》显示，2015-2016 年，线上原创店铺成交额增长率皆高于时尚行业整体的增长率，表现出线上用户群体强烈的个性化消费需求。

在这样的背景之下，永辉超市的自有服装店能成功开起来吗?