相隔五年，聚美优品CEO陈欧再次为自己代言，但这次不是为化妆品，而是为新推出的空气净化器。向来以美妆特卖网站定义的聚美优品，就此宣布进军智能家居领域，这对于聚美优品来说是一次跨界尝试。多元化的布局能够为企业带来新的业绩增长点，但凭借空气净化器能否支撑起聚美优品的跨界新棋局，还需要打个问号。
自去年成立影视公司进军娱乐圈之后，这是聚美优品在2017年宣布的又一次跨界尝试。在日前举办的发布会上，聚美优品推出独立品牌Reemake(睿制)空气净化器，并就此宣布进军智能家居领域。尽管品类区别于美妆类产品，但此次推出的空气净化器在理念上同样瞄准的是高效能、高颜值。
陈欧在发布会现场表示，时隔五年，再为自己代言，希望通过新推出的空气净化器能改善更多人的生活品质。此次聚美优品共推出两款空气净化器，其中一款适合普通家庭型的产品，定价为2599元;另一款适合办公室和较大面积房间的Reemake air one plus，暂未公布定价。
在推出新款空气净化器的过程中，聚美优品再一次展现出在营销手段上的擅长。在发布会上，不仅请来时尚集团总裁苏芒、“达康书记”吴刚岳秀清夫妻等明星站台，还将首发产品用于支持公益。但在产品设计方面，尽管陈欧对产品的净化效果、滤网抗菌技术以及CADR值等参数进行了说明，却并未对Reemake空气净化器的设计团队进行太多介绍。
作为此前一直定位为美妆特卖网站的聚美优品，在以往的发展历程中并未展现出在产品设计研发方面的特殊优势。打造爆款产品作为开发新市场突破口的案例在互联网行业并不鲜见，但刚刚面世的空气净化器，显然还难以撑起聚美优品跨界智能家居领域的大棋盘。对此，陈欧也表示，空气净化器只是聚美优品切入智能家居领域的第一个品类，之后也会向其他品类扩充。
