作为差异化经营的关键，自有品牌(Private Brand)正在成为便利店的标配。北京7-ELEVEn推出过两个品牌线—— 7-ELEVEn和7-ELEVEn Select，台湾全家也有FamilyMart collection。
全时则计划在2017年推出自有品牌，首批产品将从耐用的日用杂货开始，比如打火机、雨伞、袜子等，统一打上全时的logo，成为移动的小广告牌。全时透露，他们在全国范围内精选了高品质的供应商，比如一家为奔驰和法拉利定制雨伞的工厂。
对产品的挑选和精细化管理是便利店制胜的法宝，如果动作够快，胜算又会提高几成。全时在2012年就把针对PM2.5的防雾霾口罩摆上了货架，在那之后雾霾和口罩才逐渐成为一种日常。全时还最早出售一种透明的长把塑料伞——它价格不贵、夜间使用安全，对面部妆容没有遮挡，因此受到年轻女孩的青睐。而这种款式和设计其实是来自日本。
对于全时自有品牌的开发，敏锐的反应和精准的预测或许都是宝贵的、可以复制的经验。
