经过持续的电商试水后，奢侈品牌Chanel内部对是否进一步进军电商可能产生分歧，甚至走回头路，将把重心聚焦于实体店的零售。
据德国媒体最新消息， Chanel时装部门总裁Bruno Pavlovsky近日在接受采访时表示对电商依然是持谨慎态度，他强调：“Chanel的最佳体验是发生在精品店中，我们不确定消费者是否能够通过冷冰冰电子屏幕完全理解我们，对Chanel而言，最重要的就是以精品店水准的消费体验来服务我们的顾客。”
跟别的奢侈品牌放缓或停止增加实体店铺做法相反的是，Chanel依然继续扩张实体店铺。据悉，2018年Chanel将在巴黎圣奥诺雷郊区街开设一家600平方米的新店，同时位于纽约57街区的店铺也在翻修中，另外在首尔和东京也将分别开设新店。
据阿姆斯特丹交易所透露，受到全球奢侈品消费低迷的影响，Chanel在2015年的利润和销售额急剧下降，营业利润下滑23%至16亿美元，总收入则下降17%至62.4亿美元。目前，Chanel由神秘富翁Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有，一直与LV和爱马仕展开激烈的竞争，它的一举一动引发业界的广泛关注。
实际上，Chanel对电商的态度也是一波三折。
早在2014年，Bruno Pavlovsky曾断言品牌绝对不会做电商。关于Chanel为什么不开展手袋和成衣的在线销售，他对此作出回应，“时装是需要人们去看，去触摸，去了解的。”希望消费者能够走到精品店，只有精品店才可以提供给消费者相应的服务。
